2006年世界杯即将来临之际，足球的热潮再度掀起。不过众多球迷是否见过非常有创意和科技含量的无鞋带足球鞋？近期，此类产品已由意大利著名体育用品公司Lotto推出了。此外，Lotto Sport Italia与欣华国际集团有限公司合作成立的合资公司Lotto China Ltd宣布正式启动。Lotto China Ltd于2005年7月在香港成立，专门致力于中国的业务发展及开拓。
据悉，合资公司将会分别于香港、北京、上海、深圳及南京设立分公司，致力为中国及中国香港地区提供由意大利设计、配以精湛技术，完全无可媲美的专业体育用品和休闲产品。在中国大陆，Lotto正计划把产品分销到自营店及百货公司的专柜。落户中国的Lotto产品中不仅包括借着Lotto与体育的密切关系而创建的独特生活品味诚意为中国市场而设的特别版，还包括全球化产品。在中国香港，Lotto的营销策略包括在2006年下半年开设旗舰店，并且会把产品分销到独立的体育用品店，以及网球和足球用品专门店，所售卖的产品将包括Lotto的专业体育用品和休闲产品系列。
在Lotto的历史里，主要赞助项目往往是成功的市场推广策略，这个传统将会在中国延续。Lotto刚与中国足球超级联赛球队之一的沈阳金德足球俱乐部达成赞助协议，由2006年1月1日至2008年12月31日，成为该队的赞助商。足球是Lotto的重点及专长。自2002年世界杯结束之后，Lotto研究及开发中心已经开始马不停蹄，不断分析及仔细研究每场球赛以及每个球员在场内的表现，务求进一步改善球鞋的功能。经过三年的努力，Lotto为2006年德国世界杯推出一款绝对全球独特的产品：Zhero Gravity──全球第一双无鞋带足球鞋。据悉，Zhero Gravity只是Zhero Project的一部份，其它款式包括Zhero Evolution 和Zhero Leggenda。每款均备有独特的技术性能及特征，以满足球员的不同需要。
Lotto Sport Italia总裁及行政总裁安德鲁 托马特(Andrea Tomat)表示，Lotto Sport Italia认为中国市场对企业的全球业务拓展非常重要，所以决定通过新的合资公司来重新拟定在中国的营销策略。除了近期开设的5家店铺之外，Lotto计划在2006年上半年在中国主要大城市开设多12家自营店，以及50家经销店，并且在2006年年底再开设50家经销店。目标是要在2006年取得1,500万美元的销售额，并在2010年把零售额提升至一亿美元。
〔背景资料〕
安德鲁 托马特(Andrea Tomat)
安德鲁 托马特于1957年出生于意大利乌迪内，1982年毕业于威尼斯大学工商管理系。他的职业生涯开始于德国，在美国跨国公司伊顿公司工作，并在1985年成为米兰一间意大利控股公司的经理。
乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的领导者。安德鲁 托马特在乐途的工作开始于1987年，最初担任特许经营经理，直接负责管理所有商标的特许使用权，其后出任市场经理一职。在他担任市场经理的四年间，见证乐途品牌发展，将乐途连接着世界体育运动的名人，包括网球运动员伯瑞斯 贝克尔和马蒂娜 纳芙拉蒂洛娃、以及足球运动员路德 古利特。
1993年初安德鲁 托马特成为乐途集团旗下制造都市鞋类的公司─Stonefly S.p.A.的行政总裁和董事总经理。在短时间内他成功地引用高科技的产品重整品牌，使Stonefly成为集团的旗舰品牌。2005年7月，他被委任为Fondazione Nord-Est的会长。
